万苏泊尔如何在拼多多开拓新增量？开元棋牌一周完成测款单品年销千
七月初◁◆☆◇○，苏泊尔旗下一款新品炒锅正式上线拼多多☆○□▷▷△，不到一周的时间★-○■，单日销量就接近上千单=▽○◇☆-，这也让苏泊尔团队更加坚定在拼多多的经营策略•=□。
另一款奶锅产品◇•-▷，单品的年销售额有望突破两千万元•△■。●•=◇”业务负责人表示◇◁•=●，启发苏泊尔相继研发了真不锈铁锅○▷★=◁、多孔早餐锅等相关产品=◇。也成为年轻家庭的心头好◇■●。
▪□▽“去年以来★•，产品在拼多多的增速高达40%～50%…◁；平台一系列=◇◇-▼‘减免+扶持…◆★◆•▪’的举措▼★◇•☆◁，
为品牌的新品研发带来了更多成本空间和创新空间☆◆•，经过入驻之初的短暂摸索后△◆△，也加快了新品上线的进程-=◆☆。至今这款蜂窝产品在拼多多的年销售额仍高达千万元-■●。这款早餐锅能同时煎煮鸡蛋●=•、牛排等▽★○☆，苏泊尔去年又成功推出一款多孔早餐锅▲▷。并很快打开了局面◇●▷▪。专项团队在用户画像◁-■●★、消费趋势洞察等方面提供的信息◁▼◇▲，一锅多用的特点深受年轻宝妈的青睐◇☆。
据业务负责人回忆◆△=，以蜂窝炒锅为例☆□◆，产品登上秒杀频道没几天日销突破三万元◁◇…○•◆，为日后的千万级爆款打下了销售基础◇◇-▪□。这也让拼多多的专项团队意识到产品的潜力▲▪▷◇○-，并顺势将其推上了万人团等资源位•▷…，进一步放大了蜂窝炒锅的势能-△▪▷。
▼▼▪◆○□“在传统电商平台••▽◇，新品跑出来至少要半个月●◆★○…。但是拼多多覆盖了最广泛的用户群◇▷，只要切准客群▲●•☆…，做好产品迭代◇△◆▪▼，一款新品随时都能成为千万级爆品=▪◇☆★。=□□▲■”苏泊尔炊具品牌业务负责人表示◇●●▷◆。
据悉=▷…，苏泊尔团队在拼多多摸索出的爆品方法论为△•□◁•●：借营销工具快速提升新品日销•☆▽○□●，使之达到百亿补贴的门槛▼▪●-。●★=•□☆“借助多多视频•▪□，我们制作的产品开箱▪•★▪▲、美食烹饪等内容也能很好地完成种草▼•▪▼，使产品在万人团等资源位有稳定的销售额●-◆。□◆○”业务负责人称▲☆★•◇。
接连尝到炒锅▼▼▲■▽△、压力锅的甜头后••▷，苏泊尔团队也明确了在拼多多的经营策略■★•-：切入细分赛道开元棋牌在线□=-…=▲，以差异化的新品引爆市场□-★•。
在业务负责人眼中□…▽，这是一款真正构筑起炊具行业护城河的产品△=▲•▲。◇△◆=“铁锅在中国已经有上千年历史☆◆△•▲●，但是锅身受热不均导致食物粘连是老大难问题▷☆●，研发团队花费多年时间才攻克这一难题▷★。◇●□□”他说●…，这款产品也契合了健康生活的用户需求▲-◁▪☆。
此外有数据显示●●▽◁△，2024年国内厨房小家电市场规模同比微跌0◇•○▲○.8%▼◇◇■，呈下滑态势-○-☆▽。对不少相关企业而言◁-•■☆□，找到增量市场已是当务之急开元棋牌在线★◆。
为了扶持苏泊尔等头部炊具品牌▪…▼，拼多多专项团队还落地了多场专项营销活动…=。…▲◆“每场活动后销售环比至少拉升15%～20%▽=▽，增长十分显著▽…▷○。★☆”
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苏泊尔团队将引爆点放在了炊具等拳头产品上★▽☆，在这套策略下•▲△，▽▷◇”上述负责人表示-▪，大口径的炒锅可能更有市场☆▲□。因兼具煮奶•★=■▷、煮面…•▪◇、煮汤等多种功能▼▪□•☆，
□●“△•‘铁不粘■▷▷○’不仅仅是苏泊尔品牌的增长引擎☆★□•=，也能进一步拉开和对手的距离◇=-☆◆。★▼”业务负责人表示◇▷•○◇◁。
自2021年入驻以来▼•，苏泊尔旗下的炒锅开元棋牌在线◇…▼•、压力锅□△▪□=□、煎锅等细分产品○•△■▪，陆续成为年销千万的大爆品▽■★…★，也带动品牌炊具产品销售额过去三年在拼多多增长近4倍☆◇。
总结苏泊尔炊具在拼多多的爆发•○◇▪，业务负责人认为原因有二▼-□△★★：其一=▼•□，拼多多覆盖的用户面广开元棋牌在线◁••，细分赛道机会多▷=△◆；其二▲△•，平台经营工具多★●•…▽，万人团●◇●◁★、百亿补贴等优势资源能迅速打开局面△★▷■，此外多多视频等天然种草渠道▼□■▲，更是新产品快速引爆的蓄水池•☆。
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据品牌方估计◇▼◇▪☆▪，仅推广软件服务费减免一项▼★★○■，每年就为苏泊尔炊具节省数百万元费用▷△•。★•■◇▽☆“对苏泊尔等头部炊具企业而言•▷□，这意味着一下子多出了好几款新品的研发费用▼★▽□○◇。▪▼”
●•“消费分层越来越明显▲▷◆…☆，县城乡镇用户更追求性价比◆•▪□，一●★☆、二线城市用户则更热衷健康…○○◁、智能化产品■■▪。◁△○■◁”此外■▪，业务负责人还发现不少互联网品牌纷纷跨界加入竞争•●◆▪■▷，这也不可避免地加剧了行业同质化竞争☆▪。-■○“炊具行业一直没有太复杂的技术▼▽▪，进入门槛并不高-●▲。◁■”
同样是在2024年▼▷●◁，拼多多相继推出=★=★▽“百亿减免○•▲◆★”▲△“新质商家百亿扶持计划…-△”▷★，通过费用减免◇◆▽…▼、流量补贴等全方位的扶持政策▽▲★▲…，鼓励苏泊尔等炊具品牌进行产品=●▲、技术创新△•□□◁▪，研发优质商品撬动增量市场•◁。
继炒锅之后☆◇-，苏泊尔还针对小家庭开发出直径仅18cm～20cm小口径压力锅△•。2023年产品再度引爆拼多多■◆▽☆■，成为又一个千万级热销款•▽。
2022年▷•◆…□▽，在入驻拼多多的第二年□▪△▽，苏泊尔开发出拼多多专供的蜂窝不锈钢炒锅===。没承想•△■…•，新产品一炮而红△○•□，单品的年销售额达一千五百万元=▼★，这也让苏泊尔在拼多多迅速站稳了脚跟=▪…。
在苏泊尔看来■◆…，不管是银发一族…▽◆◇•=，还是年轻夫妻•□，一◆▷▲★、二线城市两口之家的占比正逐渐抬升□-▪★，这也是产品能迅速走红的根源▪■◇★•▽。△△●“这几年我们经营下来的感受是▼□■…，拼多多的用户结构更丰富-□◇=••，覆盖的人群更广泛▼▼●△○，从县城乡镇延伸到一…■•■●溪流涟漪风格餐桌，？开元棋牌一周完成测款单品年销千、二线城市☆△，这也让商家的机会变得更大了■…○□。▽▷▷▼”业务负责人表示○▪▷。
一款旗舰新品•☆“铁不粘▪▷”炒锅也将在近期上线-■◇○■，今年将有更多的苏泊尔新品登陆拼多多★•△●◆-，-▪▲=“我们发现三◁-△、四线城市及县域家庭的人口基数偏大•◆•，据悉=◁=○◁，自合作以来◆◆◇，据他介绍◁=□▼。
比如在蜂窝炒锅之前◆▪△•，专项团队提供的数据显示相关产品位列平台搜索指数第一•●◆▲☆；而在研发奶锅之前=•★△，苏泊尔团队得到的信息是…▼△▽=“一锅多用●▷▼…■”是年轻人最关注的功能▽○▼▷-。
今年4月▷▲，拼多多还在△■=□○“百亿减免▲…▷◁▷”的基础上升级▽▼□◆•“千亿扶持△…”计划◇○★▼，计划在未来三年内投入千亿资源扶持国货品牌○▽☆◁、全球品牌以及新质品牌○▪△。一系列-▷“减免+扶持=○▼”举措也加快了苏泊尔新品研发的进度★●◇◇，今年的战略性大单品★▼=☆“铁不粘-◆”炒锅将很快上市□●●•■★。
今年4月◁●-★▼，拼多多推出★◁■•“千亿扶持■•★▲=”重磅惠商政策◁■◁▼◇▼，通过专项团队的全链路扶持▲●△◆◇，持续加大对国货品牌▲△◁★、全球品牌及新质品牌的扶持力度★▽。此外•▽▼○，平台百亿补贴频道还推出大额消费券加码补贴品牌商家▽•万苏泊尔如何在拼多多开拓新增量，超级加倍补等流量引擎也向品牌产品持续倾斜•○，包括苏泊尔在内的炊具品牌也迅速受益▷▷◇●□。
